Explainer Video Senaryosu Nasıl Yazılır? 7 Adımda 90 Saniyelik Film

İyi bir explainer video senaryosu; tek cümlelik bir ana mesajla başlar, izleyicinin sorununu tanımlar, çözümü ve nasıl çalıştığını sade adımlarla anlatır ve net bir çağrıyla biter. 60 saniyelik bir film için bu, yaklaşık 130–150 kelimelik bir seslendirme metni demektir. Bu yazıda bir explainer video senaryosunu yedi adımda nasıl yazacağınızı, örnek bir metinle birlikte anlatıyoruz.

Explainer videonun başarısını animasyonun kalitesinden önce senaryo belirler. Çok şey anlatmaya çalışan, teknik terimlerle dolu ya da izleyicinin sorununu atlayan bir metin, en iyi animasyonla bile etkisini kaybeder. Explainer videonun ne olduğunu ve türlerini explainer video sayfamızda anlattık; burada yazım tarafına odaklanıyoruz.

1. Ana mesajı tek cümleye indirin

Senaryoya başlamadan önce şu cümleyi tamamlayın: “Bu videoyu izleyen kişi, … olduğunu anlamalı ve … yapmalı.” Bu cümleye sığmayan her bilgi, büyük ihtimalle ayrı bir videonun konusudur. Ürününüzün on özelliği olabilir; 60 saniyelik bir filmde en fazla iki üç tanesini anlatabilirsiniz.

2. İzleyiciyi ve sorununu tanımlayın

Explainer video ürünle değil, izleyicinin yaşadığı sorunla başlar. İzleyici ilk saniyelerde kendini tanımazsa videoyu kapatır. Hedef kitlenizin en çok şikâyet ettiği durumu, onların kullandığı kelimelerle yazın. Satış ve müşteri hizmetleri ekiplerinizin en sık duyduğu cümleler, iyi bir başlangıç noktasıdır.

3. Dört bölümlü yapıyı kullanın

Etkili explainer videoların büyük çoğunluğu aynı yapıyı izler. 60 saniyelik bir film için yaklaşık zamanlama şöyledir:

1. Sorun (0–15 sn): İzleyicinin tanıdığı bir durum ya da şikâyet.
2. Çözüm (15–30 sn): Ürününüzün ya da hizmetinizin bu sorunu nasıl ortadan kaldırdığı.
3. Nasıl çalışır (30–50 sn): En önemli iki üç özellik, adım adım.
4. Çağrı (50–60 sn): İzleyicinin şimdi ne yapması gerektiği: deneyin, başvurun, bize ulaşın.

4. Kelime sayısını süreye göre ayarlayın

Türkçe seslendirmede rahat bir okuma hızı dakikada yaklaşık 130–150 kelimedir. Buna göre 30 saniyelik bir film için 65–75, 60 saniyelik bir film için 130–150, 90 saniyelik bir film için 200–220 kelime yeterlidir. Metni sıkıştırmak için seslendirmeyi hızlandırmak yerine cümleleri kısaltın; animasyonun da nefes alacak zamana ihtiyacı vardır.

5. Konuşur gibi yazın

• Kısa cümleler kurun; bir cümlede tek bir fikir anlatın.
• İzleyiciye “siz” diye doğrudan seslenin.
• Sektör jargonundan ve kısaltmalardan kaçının; kaçınılmazsa ekranda açıklayın.
• Rakam kullanacaksanız tek ve akılda kalıcı bir rakam seçin.
• Metni yüksek sesle okuyun; dilinize takılan her cümleyi sadeleştirin.

6. Görüntüyü düşünerek yazın: iki sütunlu senaryo

Explainer video senaryosu yalnızca seslendirme metni değildir. Sol sütunda seslendirmeyi, sağ sütunda o sırada ekranda ne görüneceğini yazın. Bu yöntem, sesin ve görüntünün aynı şeyi tekrar etmesini önler; görüntü sesi tamamlar. Ekranda görünecek bir grafik, sizi uzun bir açıklama cümlesinden kurtarabilir. Senaryo onaylandıktan sonra bu sütunlar storyboard karelerine dönüşür.

7. Seslendirmeyle süre testi yapın

Metni bitirdiğinizde kronometreyle, gerçek seslendirme hızında okuyun. Süre aşılıyorsa önce “nasıl çalışır” bölümünü kısaltın; sorun ve çağrı bölümleri filmin en kritik anlarıdır. Ardından storyboard ve seslendirme kaydıyla hazırlanan animatik, filmin zamanlamasını animasyona geçmeden önce görmenizi sağlar.

Örnek: 60 Saniyelik Explainer Video Senaryosu

Aşağıdaki örnek, küçük işletmeler için hayalî bir ön muhasebe uygulaması için yazıldı. Köşeli parantez içindeki notlar ekranda görünecekleri anlatır.

1. Sorun: “Ay sonu geldiğinde faturalar masada, makbuzlar çekmecede, hesaplar ise kafanızda mı? [Dağınık bir masa, üst üste yığılan kâğıtlar]”
2. Çözüm: “Kasa ile tüm gelir ve giderleriniz tek ekranda. [Kâğıtlar telefona akar, ekran düzenli bir panele dönüşür]”
3. Nasıl çalışır: “Faturanın fotoğrafını çekin, Kasa bilgileri otomatik okusun. Ödemesi yaklaşan faturalar için hatırlatma alın. Ay sonunda raporunuzu tek dokunuşla muhasebecinize gönderin. [Üç kısa sahne, her biri bir özellik]”
4. Çağrı: “Kasa’yı 30 gün ücretsiz deneyin. [Logo ve web adresi]”

Bu metin yaklaşık 70 kelimedir; geri kalan süre müzik, geçişler ve görsel anlatım için bırakılmıştır. Gerçek bir projede metin, hedef kitleyle ilgili bilgiler ve ürünün asıl farkı netleştikten sonra yazılır.

Sık Yapılan Senaryo Hataları

• Şirket tarihiyle başlamak: İzleyici kim olduğunuzu değil, sorununu nasıl çözdüğünüzü merak eder.
• Bütün özellikleri saymak: Liste uzadıkça hiçbir özellik akılda kalmaz.
• Çağrıyı unutmak: İzleyiciye ne yapacağını söylemeyen bir film, ilgiyi sonuca dönüştüremez.
• Görüntüyle aynı şeyi söylemek: Ekranda “hızlı” yazarken seslendirmenin de “hızlı” demesi süreyi boşa harcar.
• Onay sürecini kalabalık tutmak: Çok sayıda kişiden gelen yorumlar metni uzatır; tek bir onay sorumlusu belirleyin.

SURIYE GÖÇ İSTATİSTİKLERİ

Yukarıdaki örnek çalışmamız, karmaşık göç verilerini harita, grafik ve tipografiyle anlaşılır bir hikâyeye dönüştüren bir açıklayıcı animasyon.

Sık Sorulan Sorular

Explainer video senaryosunu kim yazmalı?

Ürünü en iyi siz tanırsınız; filmi en iyi ise senaryo yazarı kurgular. En iyi sonuç, sizin hazırladığınız brif ve mesajın stüdyonun senaryo yazarı tarafından metne dönüştürülmesiyle alınır. Projelerimizde senaryoyu biz yazıyor, onayınıza sunuyoruz.

90 saniyelik bir explainer video için kaç kelime gerekir?

Rahat bir okuma hızıyla 90 saniyelik bir film için yaklaşık 200–220 kelime yeterlidir.

Senaryoda mizah kullanmalı mıyım?

Markanızın tonuna uyuyorsa evet; mizah videonun akılda kalmasını sağlar. Ancak şaka, ana mesajın önüne geçmemeli ve hedef kitlenin tamamı için anlaşılır olmalıdır.

Senaryo kaç revizyonda tamamlanır?

Brif net olduğunda senaryo genellikle iki üç tur geri bildirimle son hâlini alır. Onay sürecinde tek bir sorumlu olması süreci belirgin şekilde kısaltır.